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观点

  • “亚洲世纪”:创新精神超越孤立主义的机遇

    2017年03月03日

    鲍勃·迪伦的一首歌名《这是变革的时代》,形容了我们身处的时期。去年英国脱欧以及特朗普竞选总统是西方两大历史性政治变革,对于国际税务,国际贸易,以及移民有着深远的影响。对于亚洲来说,很难确定这些变化是否能够带来更广泛的公众利益。 西方政治新纪元与“亚洲世纪”出现不约而同,目前亚洲在增长和发展上正在展开...

  • 用共同影响力改变世界

    2016年12月15日

    “企业公民”并未消亡,如今它正与“善因营销”和“企业社会责任”一起,致敬过去。曾经,企业在行善时仅有善意就足够了,并没有投资回报率方面的要求。 而在社交媒体革命和全球金融危机的时代背景下,“企业公民”进一步发展,逐步把行善、倡导人们改变某些行为,与提升业绩相结合,这产生了惊人的成效,改变了整个世界。...

  • 社交媒体:从内容营销转为推动讨论

    2016年06月14日

    “内容营销”是社交媒体领域的一大新热词,但就像“社会企业”和“流动渗透式营销”( liquid marketing,即像流水一样的、渗透式、随时随地的碎片化营销)一样,这个词并没有触及社交媒体的本质。毫无疑问,人们发布任何内容时必然都是带有“营销”的意味的,不论是为了卖产品,还是分享个人观点和议题。...

  • 消费者在想什么?

    2016年04月11日

    在未来的某一时刻,我们每个人的车都将是自动驾驶的。我们在日常生活已然充斥着许多自动化的元素,比如移动设备、机器人(我的能把厨房的地板擦得雪亮!)和可穿戴设备。这些设备能帮助我们做更多事。显而易见,我们赖以生活的日常科技正革命性地改变着人类的行为和能力。比如,社交媒体能够使我们在同一时间身处不同的场所...

  • 做有用的、有娱乐性的内容,否则就会被忽视

    2016年01月21日

    社交媒体是新的传播前沿,能够以前所未有的方式放大一个企业的情况,有时这种方式让当事企业感到很不安。公关传播公司要能够指导客户通过这一领域,尽管有时这个过程对公关公司本身来说也是如履薄冰的。 为客户的新产品发布,危机处理以及里程碑事件提供咨询服务,这些对于公关传播公司来说已经是固有的服务了,而社交媒体...

  • 做会“讲故事”的公关人

    2016年01月04日

    内容营销人才似乎正成为行业新宠。每家创意公司和传播公司都希望将他们招入麾下,宣称这样的人才能点石成金。 创造引人入胜的内容本是公关行业的看家本领,现在是我们重拾这一本领的时候了。我们需要重申“讲故事”的能力。 在多渠道传播的时代,一张好图(仍然)胜过千言万语,而动态图片(视频和影片)的表现力更强(看...

  • 回顾2015年戛纳创意节,展望未来公关行业趋势

    2015年10月21日

    这是属于公关行业的时间。自从2009年公关行业首次成为戛纳创意节竞赛类别以来,这个行业的软实力已经成为推动变革不可小觑的力量。新公关正展现其全渠道全方位的能力,推动交流和转化。在注重实时创意、透明度和真实性的环境中,这个行业在迅速的崛起,游刃有余地运用付费媒体、数据分析和引人入胜的视频内容,在以社交...

  • 福莱斩获2015年戛纳创意节四奖项

    2015年08月07日

    福莱在2015戛纳创意节上获得两座金狮奖、及银狮奖和铜狮奖,并入围6个奖项的最终角逐。2015戛纳创意节是创意传播行业内全球最大和最具盛名的盛会。 福莱今年取得了近五年以来在这一赛事中的最好成绩,戛纳创意节曾经是以广告行业为主的,自2009年公关行业加入之后竞争的激烈程度逐年增长。福莱做为主导公司获...

  • 创造性成果很重要,创造性投入是基础

    2015年06月29日

    我在传播行业已经从业30余年,对创意也有了一些不同的看法: 我把它看做一个消费者,它偶尔也是“目标受众”的一员。 无论是印刷媒体还是视频及数字内容,它都是我们客户服务的产出,也是其它公关公司的产品。 创意在传播策略及传播规划过程中不断演进,这可能是我对其看法中最令人意想不到的一点。 正是在这第三个方...

  • 福莱(中国)消费品市场团队接连赢得两项新业务

    2015年06月05日

    近日,福莱(中国)国际传播咨询消费品市场团队,以出色的方案策划和专业的服务团队,接连赢得两项新业务——蒙牛达能国际肠道健康日活动项目以及和华润怡宝百所图书馆项目。 蒙牛达能国际肠道健康日活动项目 国际肠道健康日(GDHD)是由国际肠道组织(WGO)发起的旨在提高大众肠道健康意识的公益活动。达能是该组...