做会“讲故事”的公关人

内容营销人才似乎正成为行业新宠。每家创意公司和传播公司都希望将他们招入麾下,宣称这样的人才能点石成金。

创造引人入胜的内容本是公关行业的看家本领,现在是我们重拾这一本领的时候了。我们需要重申“讲故事”的能力。

在多渠道传播的时代,一张好图(仍然)胜过千言万语,而动态图片(视频和影片)的表现力更强(看看有多少视频获得Cannes大奖就明白了),然而,公关人不应忘记我们作为撰稿人的角色,不应忘记文字的力量。

我们应该不断培养公关人的母语写作能力。其实,写作能力现在对于公关人而言已变得更为重要:只有这样,我们才能给他人的内容提出建设性的分析和建议,才能精准整合分散的信息、以及简明扼要地阐述复杂的内容。只有这样,我们的文字才能以情动人,以理服人,从而具有说服力。精雕细琢的内容是所有跨渠道传播的命脉。在这个信息量过载的时代,受众青睐简洁,因此,精准到位的呈现是我们未来的价值所在。

只要我们不将讲故事的能力拱手相让,我们就难以替代。公关人应将以下3条“讲故事”的技巧铭记于心,成为行业佼佼者。

好故事的普遍规律:鲜明的人物,有英雄、有反派;激动人心的情节高潮;真诚而动人的语言。

好故事需要雕琢:这要靠熟能生巧。故事结构很重要,好的故事总是围绕鲜明的主题展开,并不断以推动情节发展的标志性事件,让观众在情节的跌宕起伏中获得激动人心的享受。

通过反复讲述来呈现一个有力度的故事:针对不同的受众和传播渠道,相应地将同一个故事以不同的方式去呈现,这在多渠道传播的时代至关重要。公关人需要培养视觉化表达的能力。能够将文字和图像完美结合的人是行业最需要的人才。

最后,我想分享一则据说是海明威写的小故事。据说有人曾与海明威打赌,称他一定无法在6个字以内创作出一个故事。作为广受赞誉的短篇圣手,海明威要是生活在现今这个常常要求在“140个字以内”完成创作的世界,也一定能得心应手。他写道:

售婴鞋,从未穿。

这是如此直击人心,并留给读者许多想象空间。寥寥数语印证了短小精悍的文字能产生的无穷力量。这个故事启发我们,要继续雕琢和延续我们“讲故事”的能力,每位公关人都应把这作为一大核心必备技能持续加以完善。

  • Rachel Catanach(曹蔚明)

    Rachel Catanach (曹蔚明)是福莱国际传播咨询的高级合伙人、大中华区总裁及公司内阁领导层成员,负责高层业务管理、人才发展、客户关系管理及跨区合作拓展新业务。...

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