新闻与观点 Archives - Page 4 of 7

近日《财富》（Fortune）发布首个“改变世界”（Change the World）排行榜，评选出运用创新商业解决方案应对复杂的社会及环境挑战的全球前50强公司。福莱国际传播咨询代表我们的客户FSG以及SVI为排名的发布提供了支持。 “改变世界”（Change the World）排行榜首次亮相CBS“This Morning”节目，并已经在网上发布。福莱的客户嘉吉公司、谷歌公司、沃尔玛、诺华制药以及飞利浦均为排名上榜公司。 ...

福莱在2015戛纳创意节上获得两座金狮奖、及银狮奖和铜狮奖，并入围6个奖项的最终角逐。2015戛纳创意节是创意传播行业内全球最大和最具盛名的盛会。福莱今年取得了近五年以来在这一赛事中的最好成绩，戛纳创意节曾经是以广告行业为主的，自2009年公关行业加入之后竞争的激烈程度逐年增长。福莱做为主导公司获得了奖项和入围提名，也做为Commonwealth//McCann的合作公司获得另一奖项。同时其旗下公司GMMB做为合作公司与宏盟集团旗下姊妹公司TBWAMedia Arts Lab获得了一座金狮奖。福莱凭借2014年雪佛兰#TechnologyAndStuff（#科技什么的）活动获得公关金狮奖、银狮奖及媒体铜狮奖，该活动将一次电视直播中的瞬间意外转化为产品市场传播的契机，宣传了雪佛兰还未上市的新型号卡车。雪佛兰#TechnologyAndStuff（#科技什么的）荣获快速响应类金奖和危机及响应类银奖。同时它为雪佛兰全球广告服务公司Commonwealth//McCann在媒介行业类别中获得铜奖，表彰其创造性对于跨媒体平台的运用。GMMB与TBWAMediaArts Lab合作的电影The Ocean（《海洋》）获得了电影类的金奖。此外福莱服务Levi Strauss & Co.的项目入围直销奖项角逐，公司的姐妹品牌BlueCurrent为帮宝适在日本进行的项目入围公关类数据挖掘与研究奖项。 “公司十分荣幸能够在这个代表着创意的独一无二的全球舞台上，是我们的客户在奖项角逐中脱颖而出，”福莱总裁兼首席执行官Dave Senay称。“我们行业的核心必定是推动内容及策略的创意，而在这里呈现的作品证明了这一点。我像所有获奖的公司表示祝贺。” 福莱在这一盛会上还承担了关键的领导作用。亚太区总裁施颖妍女士（Lynne Anne Davis）成为第二位担任创意节公关类别评委会主席的福莱高管。2011年Senay曾担任主席。戛纳金狮奖自近60年前创办以来，已经成为衡量优秀创意传播作品的标准。本届吸引了来自90多个国家的13,500名创意传播行业领域的从业者参加。雪佛兰#TechnologyAndStuff（#科技什么的）在2014年美国职棒大联盟世界系列赛MVP展示期间，活动冠名赞助商雪佛兰突然开始介绍其新品科罗拉多卡车时出现了意料之外的情况，雪佛兰#TechnologyAndStuff（#科技什么的）活动扭转了局面。以直播失误中介绍卡车特点使用的“科技什么的”为契机，福莱和雪佛兰连夜推出了以#科技什么的为话题的社交平台活动，用幽默吸引年轻的卡车买家，将浏览量引到网站，并将受众注意力集中在卡车的高科技功能上。这一极具创意的快速响应活动为科罗拉多卡车的推出制造了巨大的声势。 2015戛纳创意节公关金狮奖、银狮奖及媒体铜狮奖作品：雪佛兰#TechnologyAndStuff（#科技什么的）...

福莱国际传播咨询全球总裁、首席执行官Dave Senay先生荣登PRWeek 2015年度影响力人物榜。PRWeek是行业极具影响力的出版物，其年度榜单评价Dave Senay“改变了福莱，融合社交媒体与传统媒体，以及整合付费媒体、赢得媒体、分享媒体及自有媒体渠道，使公司位列行业发展趋势的前沿。” Dave Senay先生也曾荣膺该刊物2014年度公关传播人物奖。PRWeek年度影响力人物榜旨在表彰在公关传播行业中具有影响力的人物。 For English version, please click here...

我在传播行业已经从业30余年，对创意也有了一些不同的看法：我把它看做一个消费者，它偶尔也是“目标受众”的一员。无论是印刷媒体还是视频及数字内容，它都是我们客户服务的产出，也是其它公关公司的产品。创意在传播策略及传播规划过程中不断演进，这可能是我对其看法中最令人意想不到的一点。正是在这第三个方面，创意承担着其最不为人知、大材小用的责任：解决问题。对创意在这一方面的需求，只在变动率（ROC）提高时才有所增强。变动率像是遵循摩尔定律一样，每隔18个月便增速一倍。这使市场传播从业者们面临着巨大的压力。如果不以迅雷不及掩耳的速度适应这一变化，我们将在转眼之间被淘汰。科技使人们以光速行动，改变生活，寻找新的兴趣并相应地改变媒体消费习惯。社会随之更迅速地在各个趋势和潮流之间腾挪，任何一个媒体传播策划都难以预这一速度。市场传播从业者们要如何应对？你需要将“何人-何事-何时-何地-何故”（5个W原则）的方法融合进传播策划，从而可持续地、有创意的剖析连接目标受众群体，却又不断变化的传播方式和手段。而这5个W并不是独立存在的。一旦一个要素出现误差，传播就会不同步、不及时，无法获得目标群体参与度。分析与人们所说的可能性之间存在着不可分割的关系。一个真知灼见能够使创意发挥爆炸性的潜能：我们在每一个新阶段都要自问，是否还有其它方法？启发式创意就像一个流动马戏团，我们成为了其中的一部分。这是一个持续变革的系统，其产出必须不断发展，以达到信息内容、受众及传播平台的需求。我们需要接受这一新的现实：以持续进行，调整，发展的方式循环往复。正是适应这一变革的系统引领我们实现全面整合，并应对这一时代中两个真理：我们传播的方式和内容将发生变革。受众接收内容或信息的方式需要根据其个人喜好量身定制，随着科技的发展，这一方式只会更为更为细分。内容很重要，而以一种恰当的方式将其传达到正确的受众群体，推动受众行为，这才是我们受到考量的地方。预先进行创意思考，将其作为一项投入，能够使策划乃至内容撰写及传播方式迸发出更为巨大的能量。 Dave Senay 福莱国际传播咨询全球总裁、首席执行官英文原文刊载于福莱国际传播咨询刊物TRUE上，欢迎点击阅读. For English version, please click here...

近日，福莱（中国）国际传播咨询消费品市场团队，以出色的方案策划和专业的服务团队，接连赢得两项新业务——蒙牛达能国际肠道健康日活动项目以及和华润怡宝百所图书馆项目。蒙牛达能国际肠道健康日活动项目国际肠道健康日（GDHD）是由国际肠道组织（WGO）发起的旨在提高大众肠道健康意识的公益活动。达能是该组织的全球合作伙伴，并且在全球范围内致力于该活动的推广。过去几年，达能乳业在上海地区每年都有推广活动，并且在上海范围内取得了很好的媒体声量与消费者美誉度。今年，蒙牛达能首次将此带有品牌使命感的活动全国范围内推广，以赢得蒙牛达能对肠道健康主题的所有权，扩大消费者认知。基于对福莱服务水准的认可与信任，蒙牛达能指定福莱作为此次项目的公关机构，并在三家机构中作为领导团队，管理执行整个项目的运作。福莱消费品市场团队以深刻的洞察力、独到新颖的想法、以及出色的活动策划管理能力，带领另两家机构进行项目推进，致力于提高大众对于肠道健康知识的认知，并将其与蒙牛达能及旗下品牌联合起来，打造蒙牛达能合资公司领先的健康专业公司的形象，助力品牌发展。华润怡宝百所图书馆项目 “华润怡宝百所图书馆计划”是由华润怡宝于2007年发起，旨在为教育资源匮乏地区中小学校捐建图书馆的公益行动。倡导“分享、信任”的理念，鼓励城里的孩子们拿出闲置图书，捐赠给贫困地区学校，共同建立华润怡宝图书馆。福莱凭借专业的提案与深厚的企业社会责任领域经验，从四家机构中脱颖而出赢得此项目的策划执行业务。消费品市场团队将为华润怡宝百所图书馆项目提供策略咨询，量身打造策划案，在模式更新、管理平台搭建上给予专业分析与意见，并相应制订执行项目策划与媒介传播整体规划，旨在将怡宝百所图书馆项目的影响力最大化，将其打造为国内最具影响力的图书馆公益项目之一。...

PRWeek Asia亚太区全球年度最佳公关机构第十一届中国公关协会最佳公共关系案例大赛企业公益传播类别金奖, 企业传播类别银奖...

近日，福莱（中国）国际传播咨询赢得宝洁中国旗下专业美发日常媒体传播业务，将为宝洁中国专业美发提供从传播咨询、媒体策略咨询、影响力营销咨询到旗下各专业美发品牌、产品推广等日常传播咨询服务。宝洁专业美发是宝洁业务中很重要的组成部分，主要针对沙龙市场，面向发型师提供产品和服务支持。旗下包括威娜、塞巴斯汀、SP和伊卡璐丝焕等众多世界知名专业美发品牌。于此同时，宝洁专业美发为发型师提供一系列的美发专业培训项目，旨在促进其个人发展、支持业务增长，并提供体验最新美发时尚的机会。福莱宝洁团队2013年就与宝洁专业美发携手成功举办了2013威娜国际趋势奖中国区总决赛盛世，获得宝洁专业美发团队的肯定和称赞。威娜专业美发全球发展中市场总经理施民腾（Alastair Symington）对福莱宝洁团队给予了很高评价：“福莱团队出色的活动策划、现场管理、媒体管理，以及对时尚、专业美发领域的深刻洞悉都令我印象深刻！” 此次福莱（中国）继续以出色的方案策划和专业的服务团队从众多公关机构脱颖而出，赢得宝洁专业美发日常媒体传播服务业务。福莱宝洁团队负责人卫军表示：“基于中国消费者对美的追求的提升，中国美发市场也迎来了更多潜在的市场机遇。服务专业美发领域不仅要更多地了解市场，还要不断建立对发型师等相关利益团体的深刻洞悉。福莱基于与宝洁多年的合作经验，将充分利用公司资源、为客户提供整合营销策略服务，帮助宝洁专业美发提供更高效的传播解决方案，进一步提升宝洁专业美发及旗下各品牌在中国市场及媒体中的美誉度。”...

北京，8月4日——福莱国际传播咨询今天在中国揭晓了2014年度全球”真实性差距”（Authenticity Gap）的调研结果。“真实性差距”是指消费者对公司或品牌的期望与其实际体验之间的差距。该调研结果显示，尽管网购是中国正在迅速增长的领域，而中国的专家、消费者则认为网络零售品牌没能提供他们所期待的价值，也认识到这种购物形式本身的风险。福莱香港常务董事兼高级合伙人曹蔚明指出，“根据真实性差距的调研结论，欲在中国拓展网购销售业务的公司需要更多工作说服消费者网购的好处。让消费者认识到，他们在网上购物能得到与实体店同样的服务质量，尤其在仿制品、付款系统安全和商品的海内外市场差价等问题上。” 福莱国际传播咨询旨在通过此调研帮助企业了解什么是消费者认为可信的企业应有的行为，并以此指导企业做出改变，提高声誉。这是福莱国际传播咨询第二年在中国，这个世界增长最快的消费市场上开展的调研，该研究广泛地涉及了20多种产品和服务类别及150多个品牌。其中包括索尼、微软、欧莱雅、飞利浦、尼桑、汇丰银行、麦当劳和埃克森等国际知名品牌。 “福莱不断地帮助商业机构了解品牌和声誉之间的关系，并提供可行的数据和洞察。在亚洲，“真实性差距”调研为计划在中国和印尼开拓市场的公司提供了非常有用的参考。”Rachel称。福莱北京企业声誉管理业务负责人及高级副总裁徐丹补充道：“该调研使我们能够更好地理解消费者，使我们拥有一套系统的方法，提供给企业有参考价值的有关消费者诉求的依据。面对中国快速增长的消费群，发现企业自身的品牌和声誉问题及解决之道，将帮助公司赢得市场先机、抓住这个快速增长的市场并建立一个能够持久繁荣的品牌、产品或企业。” 中国市场调研发现对更高品质的追求：消费者普遍认为企业没能成功传递品牌价值。此次调研的70%的产品和服务类别未能在“提供更具价值的产品和服务”这一项上达到期望值。对创新的无限渴求：被访问的多数人表示期待企业不断创新。他们认为大多数企业在产品和服务方面未能不断创新，即使平板电脑和电子图书等科技类产品也不例外。全球范围调研发现研究共覆盖了加拿大、中国、德国、印尼、荷兰、英国和美国的700个品牌。消费者关心更多的不仅是产品和服务：仅有不到一半的认知（48%）是来自对企业的产品和服务体验，另外一半（52%）则来自企业的管理行为以及社会互动方面的属性。创新不断地个性化：不出所料，消费者对创新有着无尽的渴求。更有趣的是消费者不仅对技术进步感兴趣，他们也期待商家在提供个性化商品和服务方面提供更多新思路。不存在全球品牌一说：纵观全球、大至各洲小至各国，消费者对同一产品和服务的期望和体验大相径庭。欲与当地利益相关者建立真实性关系就应针对期望进行本地化管理，这一点至关重要。有关“真实性差距 (Authenticity Gap)”研究此项研究是由福莱和总部位于英国的Lepere Analytics共同进行的，在筛选“专家消费者”时使用了Lepere正在申请专利的方法论。与传统筛选方法截然不同的是：Lepere找出了对特定产业更感兴趣、更了解、参与度更高、影响力更大的专家消费者并相应提问。相较其它研究所用的简单的街头采访，这一经过验证的方法能提供更加深刻的见解。Lepere Analytics成立于2007年。这套方法已通过了独立验证，现已在华尔街的投资分析师和投资组合经理中得到采用。调查过程为在线进行，由Lepere Analytics委托Ipsos集团具体实施，Ipsos是全球第三大调查公司，业务遍及84个国家。在线样本组符合国际质量标准ESOMAR和AIMRI，并通过了相关ISO标准认证。欲了解更多关于福莱“真实性差距”研究的信息，如全球调研结果的执行摘要和针对各国家的报告，请访问CenterOnReputation.com 。...

福莱（中国）国际传播咨询在7月16日于广州举行的P&G GC Agency Edge Award 2014颁奖礼上，凭借其在客户服务上的卓越表现获得了最佳利益相关者洞察大奖（Best Stakeholder Understanding Award）。作为全球最大的日用消费品公司，宝洁一直以来都十分重视中国市场。宝洁旗下品牌在这一市场上的成功，正是来源于其在本土的、消费者的、中国人的需求认知上做出的巨大的努力。因此对于中国市场的研究分析和洞察，以及基于洞察的差异化营销和公关传播，对整个企业的战略发展愈发举足轻重。为此，宝洁对于其公关传播的代理公司设立了更高的标准和期望，这一首次设立的奖项及其评估也更具含金量。福莱（中国）国际传播咨询自2004年起于宝洁紧密合作，服务过其旗下多个品牌。凭借对宝洁品牌的深刻理解，以及在快消品市场积累的深厚经验和消费者洞察，福莱战略性地依托多个传播平台整合传播策略、融合数字传播，为客户提供高效的解决方案并在传播实践中屡创佳绩。由于传播渠道越来越复杂，传统和新媒体、新媒体中数字、社交和移动平台上的传播对品牌带来了更多新挑战和新机会.此次福莱团队获得的最佳利益相关者洞察大奖，表彰了公司团队充分利用消费者、相关群体及市场的深入分析，并以此为基石在传播策略和手段上不断创新、利用数字传播及社交媒体网络与整合传播策略结合“为客户创造更大价值”。此前福莱曾凭借飘柔“情人节“项目方案中对品牌传播前沿性的理解及对传统媒体和数字媒体和社会网络的使用，获得宝洁公司亚太区2012年度卓越公关公司—最佳整合传播执行公司（Asia PR Agency Excellence Awards - Asia Best Integrated Execution Agency Award）大奖。福莱以第六届全球洗手日为契机，为舒肤佳制作传播的《洗手的前世今生》视频采用整合传播渠道获得了成功，荣获了第三届中国影视娱乐营销5S金奖“十佳微电影”奖项。福莱（中国）消费品团队负责人卫军表示：“能够服务享有营销‘黄埔军校’之称的宝洁公司是非常有挑战性的工作，在服务宝洁的十年中，福莱消费品团队曾经和现在的每一位同事都深刻体会这其中的份量，也因为如此福莱的理念‘求是的力量’深深渗透并体现在每一个员工不断为客户创造更大价值的行动之中。”...

在2014年《PRWeek》亚太区颁奖盛典上，福莱国际传播咨询摘得“亚太区年度最佳公关网络”桂冠。该奖项考量公关公司在整个亚太地区各个运营机构的财务表现、专业网络、思想领导力以及客户服务表现，旨在表彰其中的佼佼者。《PRWeek》由Haymarket 媒体集团主办，是行业内领先的出版物之一，而其颁奖盛典旨在表彰亚太区为行业发展做出贡献的公关传播从业人员、公关公司及公关活动。自福莱在亚太地区开展业务以来，公司已经三次获得“亚太区年度最佳公关网络”殊荣。福莱近期获得《PRWeek》全球年度最佳公关公司大奖，此次获奖也是公司取得的又一个行业内的荣誉。 “能够获得这一殊荣表彰我们在亚太地区的高度协作、创新精神及强劲增长，我们感到十分激动，”福莱亚太区总裁施颖妍（Lynne Anne Davis）称。“过去的一年在诸多方面都堪称至关重要，在去年福莱焕新品牌变革为全方位整合传播咨询服务公司。去年也是我们在亚太地区开展业务的20周年，这一地区是全公司业务增长最快的。我们在亚太地区的10个国家拥有19个办公室，能够形成真正意义上的业务网络，由共同的价值观和客户业务紧密连接在一起，共同服务于我们的主要客户，对此我们感到十分自豪。” 就将这一殊荣授予福莱《PRWeek》称：“2013年对于福莱网络是里程碑式的一年，公司推出了其品牌焕新：求是的力量。求是展现了其独一无二的能力，由全球领先的公关公司变身为全方位整合传播咨询服务公司。对这一愿景的不懈追求使福莱网络（在亚太地区）每年达到了16%的内生性增长。” 除此之外，福莱还凭借为Pivotal打造的“在大数据世界帮助新人创造数字身份”案例获得B2B类别的优秀奖。其并列品牌BlueCurrent的Janssen案例获得了员工传播活动金奖。 “我们的团队将这一荣誉归功于客户，因为没有他们的信任和欣赏，我们无法取得成功，”施颖妍补充道。“我们也要感谢福莱全球网络的每一位同事对亚太地区团队的支持，也感谢他们将福莱打造成为成就事业发展的舞台。” 关于福莱国际传播咨询 (FleishmanHillard) 福莱国际传播咨询是世界最全面的全球传播机构，公司在公共关系，公共事务、市场营销、付费媒体、跨媒体及社交媒体内容上具有深厚的经验。福莱国际传播咨询信守求是的力量，代表其价值观及其独一无二的能力，即在现今需求前所未有的真实性和透明度的社会环境中，为客户提供指导。公司荣膺《公关周刊》（PRWeek）2014年度全球最佳公关传播公司大奖。福莱被《广告时代》杂志（Advertising Age）评为“2013年A类公司”中“杰出公关咨询公司”；2010-2013年被全美女性商界领袖协会评为（NAFE）评为“最适合女性经理人的公司”50强之一，荣获《广告时代》杂志2012年度“最受员工欢迎公司”。公司在业界屡获殊荣，其中包括在戛纳国际创意节获奖。福莱国际传播咨询所属于宏盟集团的下属集团公司：百益通市场顾问有限公司(Diversified Agency Services / DAS)，在全球30个国家共设有85个办公室，在42个国家设有分支机构。请访问我们的全球网站www.fleishmanhillard.com及中国网站www.fleishman.cn。关于百益通市场顾问有限公司百益通市场顾问有限公司(DAS)是宏盟集团(纽约股票交易所代码:OMC) (www.omnicomgroup.com),的一个分支机构，管理着宏盟集团旗下的众多营销传播部门。DAS旗下的超过200家公司，在专业服务、公共关系、医疗、客户管理、活动、市场推广、品牌传播及调研等方面具有深厚的经验。利用其网络和区域组织，在71个国家的700多个分支机构为全球和本地客户服务。...

资料库

新闻与观点

福莱助力《财富》杂志“改变世界”排行榜发布

福莱斩获2015年戛纳创意节四奖项

Dave Senay荣膺PRWeek 2015年度影响力人物

创造性成果很重要，创造性投入是基础

福莱（中国）消费品市场团队接连赢得两项新业务

2014年获得奖项

福莱（中国）赢得宝洁旗下专业美发日常媒体传播业务

福莱2014“真实性差距”（Authenticity Gap）的最新调研发现品牌需使中国消费者信服网购的价值

福莱（中国）国际传播咨询荣膺宝洁大中华区年度最佳利益相关者洞察大奖

福莱国际传播咨询荣膺《PRWeek 》“亚太区年度最佳公关网络”